About / Advertise
En tydligare satsning på dyrare mobiltelefoner, fler smartmobiler och bibehållen forskning och utveckling. Så ska Sony Ericsson ta sig genom krisen enligt vd Dick Komiyama.
Sony Ericssons billigaste mobiler i serierna J100 och J200 syns inte i så många butiker i Sverige, men då de introducerades för två år sedan var tanken att de skulle säljas i Indien, Kina och Afrika, och där ge de volymer som företaget behövde i jakten på marknadsandelar. Men satsningen på lågpristelefoner har inte blivit någon succé. Konkurrensen är helt enkelt för hård, och marginalerna därmed för små. De billigare mobilerna är nu på väg att få en mer undanskymd position, enligt Sony Ericssons vd Dick Komiyama som intervjuats av nyhetsbyrån Reuters under konsumentelektronikmässan CES.- Vi måste börja analysera produkter där vi genererar högre marginaler och eliminera de modeller där vi har lägre marginaler, säger han i intervjun.
Det innebär en tydlig kursändring för Sony Ericsson, som efter ett par riktigt bra år var bland de första elektronikföretag att visa kristecken med anställningsstopp i våras och en rysarkvartalsrapport i somras. Att man ändå lyckades behålla tredjeplatsen på världsmarknaden efter Nokia och Samsung berodde mer på att de andra konkurrenterna, LG och Motorola, hade ännu mer problem, något som även Komiyama erkänner.
- Men jag skulle vilja att vi blir nummer tre av egen kraft under 2011, säger han.
Kursändringen kommer efter en stor genomgång av produktstrategi och organisation, och siktet är nu inställt på de generationer som ska nå marknaden 2010. Vad de ska innehålla, hur de ska se ut och vilka funktioner de får är inget som avslöjas i intervjun. Komiyama vidhåller dock vikten av att forskning och produktutveckling får resurser på hög nivå även i en krympande marknad.
För 2009 tror han att hela mobilmarknaden backar med 5-6 procent, men att Sony Ericsson behåller sin marknadsandel kring 8 procent.
- När det kommer ett skyfall måste man söka skydd. När du hittat ett skydd kan du börja förbereda dig för bättre tider, citeras han av Reuters.
