Och visst är det en fantasieggande inblick i framtiden som Sony bjuder på i sin videouppvisning av en ultratunn - 0,3 mm - och superflexibel bildskärm med 2,5 tums diameter. På filmen visas en vackert landskap med en sjö, och en cyklist som utför tricks, allt i fyrfärg.
De tekniska detaljerna är knapphändiga. Känt är dock att skärmen är byggd på Sonys egenutvecklade organiska tunnfilmstransistorer och något som kallas organisk elektroluminiscent display.
Sony poängterar att det inte handlar om någon kommersiell lansering, utan en förhandsvisning av något som ska diskuteras på ett akademiskt symposium i Long Beach senare denna vecka.
Livslängd, hållbarhet, stabilitet, skalbarhet och inte minst kostnad hör till det som måste förbättras innan det är dags att börja sälja skärmen. Att det likväl handlar om ett genombrott är det dock ingen tvekan om.