About / Advertise
Sony Ericsson lyckades, mycket tack vare valutaförändringar, öka sin försäljning i fjärde kvartalet jämfört med det tredje. Men det var en dyrköpt ökning - kvartalet gav en nettoförlust på 2 miljarder kronor. På helåret 2008 blev förlusten nära 800 miljoner kronor. Nu ska företaget spara ytterligare 1,9 miljarder kronor.
Mobiljätten Sony Ericssons kursändring mot dyrare modeller har redan börjat avspegla sig i företagets försäljning. Under det fjärde kvartalet - det tuffaste på många år i mobilbranschen, ökade faktiskt försäljningen med nära en miljard kronor till 31,6 miljarder. Företaget får numera nästan lika bra betalt per mobil som i fjol - snittintäkten ligger strax över 1300 kronor efter att ha varit nere under 1200 kronor under tredje kvartalet. Och marknadsandelen ligger fast kring 8 procent.Där tar dock de goda nyheterna från bolaget slut. För samtidigt minskade antalet sålda mobiler från 25,7 till 24,2 miljoner. Och den ökade försäljningen mätt i pengar berodde mest på att valutaförändringarna gick säljarnas väg. Samma valutaförändringar slog dock hårt mot kostnaderna. Resultatet före skatt på kvartalet blev minus 2,8 miljarder, varav hälften utgjordes av omstruktureringskostnader. Efter skatt blev förlusten 2 miljarder på kvartalet, och 800 miljoner på helåret 2008. Företaget understryker att man trots det negativa resultatet har en stark balansräkning med över 11 miljarder i kassan.
De nya modellerna, Xperia X1 och Cybershot C905 uppges ha tagits emot väl av marknaden. Men det dröjer innan deras försäljning får fullt genomslag på siffrorna. Detsamma gäller förstås i ännu högre grad kommande modeller baserade på det av Google utvecklade Linuxpaketet Android. Under 2008 har företaget både gått med i Androidföreningen Open Handset Alliance och varit med om att grunda Symbian Foundation, med målet att skapa en öppen mobilprogramplattform baserad på operativsystemet Symbian.
Vad gäller utsikterna för 2009 är vd Dick Komiyama minst sagt försiktig, och säger att det dröjer innan marknaden ljusnar.
- Vi förutser en fortsatt försämring av marknaden under 2009, särskilt under första halvåret, säger han i ett pressmeddelande.
Ett nytt sparprogram har därför initierats. Utöver den tidigare aviserade kostnadsneddragningen på 3,2 miljarder kronor ska nu ytterligare 1,9 miljarder kronor om året sparas. Hur det ska gå till i detalj är ännu okänt, men kostnaderna för detta sparpaket väntas hursomhelst täckas av de pengar som anslagits till det förra sparpaketet.
Under 2008 ökade mobilförsäljningen med 6 procent, till omkring 1,2 miljarder enheter, betydligt mindre än industrins prognoser på 10 procent i början av året. För 2009 tror Sony Ericsson att minskningen kommer att fortsätta, och att industrins snittpris per mobil kommer att gå neråt.
