Båda har med sig varsin monsterstor 82 tums LCD-tv. Båda har fyra gånger högre upplösning än "vanlig" HD-tv.
Samsung kallar sin teknik QFHD, Quadruple Full High Definition, medan Sony använder namnet 4k2k. I båda fallen rör det sig dock om 3 840 x 2 160 pixlar.
Det är förvisso inte de största skärmarna på mässan. Redan i fjol fanns 108 tum, och innan dörrarna till vardagsrummen blir större så kommer större bildskärmar nog inte att massproduceras. Och inte är man först med fyrdubbel HD heller - den tekniken hade premiär 2005. Men skapelserna är de största hittills med denna högskarpa teknik, och torde pryda sina platser i hemma hos de kräsnaste tv-tittare.
Annars är det organiska skärmar, OLED, som verkar hetast på mässan. Poängen med OLED, organic light emitting displays, är att skärmarna kan göras så tunna som 3 mm, eftersom de inte behöver någon bakgrundsbelysning. Kontrasten blir dessutom extremt god.
Sony visade upp sin första strax före jul, en 11-tumsversion, och har i Las Vegas visat upp en prototyp på 27 tum. För omkring 17 000 kronor är 11-tummaren till salu i Japan och USA.
I Samsungs monter finns prototyper för såväl 14 som 31 tum, och produktionen väntas sätta igång 2010.